A technikai SEO a keresőoptimalizálás folyamatának egyik legfontosabb területe. Egy olyan terület, amely felett szinte teljes kontrollod van. Ezt azért elég kevés a témához kapcsolódó tényezőről mondhatjuk el.
Gyakorlatilag minden, a weboldal technikai aspektusait érintő tényezőt ide sorolhatunk az oldaltérkép meglététől kezdve, a betöltési sebességen át, egészen a képek optimalizálásáig.
A technikai keresőoptimalizálás fog majd megágyazni a későbbi on-page és off-page tevékenységednek, szóval kiemelten fontos, hogy az alapok rendben legyenek ahhoz, hogy a későbbiekben megfelelő teljesítményt érhess el a tartalomkészítéssel és a linképítéssel.
Szerencsére a legtöbb feladatot egyszer kell elvégeznünk, illetve nagyon sok teendő automatizálható, így nem kell folyamatosan erre a területre fókuszálnunk. Egy egyszer jól elvégzett optimalizálás és megfelelően beállított automatizációk, valamint folyamatosan alkalmazott best-practice mellett nem kell a technikai SEO teljesítményed miatt aggódnod.
Mi az a technikai SEO és miért fontos?
A technikai SEO magában foglalja a weboldal infrastruktúrájának optimalizálását. Arra összpontosít, hogy a weboldalad elérhető és a keresőmotorok által hatékonyan feltérképezhető legyen. Ez a fajta SEO tevékenység elengedhetetlen ahhoz, hogy weblapod ne csak látható legyen, hanem a keresőmotorok rangsorában is magas pozíciókban szerepeljen.
A tartalom-, vagy linképítési stratégiákkal ellentétben a technikai SEO a weboldal szerkezeti elemeivel foglalkozik. Ez az alap, amely minden más SEO-val kapcsolatos erőfeszítést támogat, biztosítva, hogy tartalmak és linkek szilárd alapokra épüljenek.
Technikai SEO alapok – Feltérképezés és indexelés
Mielőtt megismerjük a legfontosabb területeket, foglalkozzunk egy kicsit a technikai SEO alapjaival. A feltérképezés és indexelés két alapvető folyamat, amelyet a technikai SEO tevékenységünkkel segíteni szeretnénk. Így elősegítve azt, hogy a weboldalunk tartalma minél gyorsabban bekerüljön a Google indexébe és minél nagyobb része legyen feldolgozható a weblapunknak.
Feltérképezés (crawling)
A feltérképezés (crawling) a weboldaladon található tartalom feldolgozásának első lépése. A keresőmotorok robotjai (gyakran pók, vagy crawler néven is hivatkoznak rájuk) az internetet böngészik azzal a céllal, hogy tartalmat fedezzenek fel.
Ezek a robotok a múltban végzett feltérképezésekre és a webhelytérképekre alapozva haladnak. Ahogy meglátogatják ezeket az URL-címeket, az ezeken az oldalakon található linkek segítségével keresik meg az új tartalmakat vagy a meglévő tartalmak frissítéseit. Ez az állandó folyamat lehetővé teszi a keresőmotorok számára, hogy új oldalakat fedezzenek fel és rögzítsék a már indexelt oldalakon bekövetkezett változásokat.
A crawlerek számos tényező alapján rangsorolják, hogy mely oldalakat és milyen gyakran látogatják meg, többek között a tartalom frissessége, az oldalra mutató bejövő linkek száma és a weboldal általános szerkezete alapján.
A weboldal tulajdonosok számára kulcsfontosságú, hogy weboldaluk felépítése minél feldolgozhatóbb legyen. Ez azt jelenti, hogy világos, logikus struktúrával kell rendelkezniük, a belső hivatkozásokat okosan kell használniuk és el kell kerülniük az olyan árva oldalak létrehozását, amelyek nem kapcsolódnak a weblap más részeihez.
Indexelés
Miután a robot felfedezett egy oldalt, a következő lépés az indexelés. Az indexelés az oldal tartalmának elemzése és egy hatalmas adatbázisban való tárolása. Amikor a felhasználó keresést végez, a keresőmotor átnézi ezt az adatbázist, hogy a legrelevánsabb találatokat adja meg.
Az indexelés során a keresőmotorok elemzik az oldal tartalmát, beleértve a szöveget, a képeket és a videós tartalmat. Olyan elemeket is értékelnek, mint a fejlécek, meta leírások és az egyéb metaadatok, hogy megértsék az oldal kontextusát és relevanciáját. A cél az oldal pontos kategorizálása a keresőmotor adatbázisában.
Technikai SEO tényezők
Most, hogy az alapokkal megvagyunk nézzük, hogy azokat a főbb tényezőket, amelyeket a technikai SEO kategóriájába szoktunk sorolni.
Oldaltérképek
Kiemelkedő jelentősége van keresőoptimalizálási szempontból az oldaltérképek meglétének és megfelelő felépítésüknek.
Az oldaltérképek lényegében a weboldal szerkezetét közlik a keresőmotorokkal, lehetővé téve a hatékonyabb és átfogóbb feldolgozást és indexelést. Egy olyan listáról van szó, amely az adott weblap minden fontosabb és manuálisan nem kizárt oldalát tartalmazza.
Az oldaltérképek kulcsfontosságúak annak biztosításában, hogy a keresőmotorok hatékonyan feltérképezhessék a weboldalt. Útitervként működnek és a keresőmotorokat a weboldal összes fontos oldalához elnavigálják, különösen azokhoz, amelyek mélyen beágyazottak, vagy a szokásos feltérképezési módszerekkel nem könnyen felfedezhetők.
Alapvetően kétféle sitemap létezik: XML és HTML.
Az XML oldaltérkép a keresőmotorok számára készült. Az egyes oldalakra vonatkozó további metaadatokkal (például az utolsó frissítés, a változtatások gyakorisága és az URL fontossága a weboldal más URL-jeihez képest) együtt listázzák az URL-címeket, hogy segítsék a keresőmotorokat az hatékonyabb feltérképezésben.
A HTML oldaltérképek viszont inkább a felhasználókra szabottak. Egyszerű, kattintható listát nyújtanak a weblap oldalainak hierarchikusan rendezett listájáról. Így ez a típus nem csak a keresőmotor, hanem a felhasználók számára is könnyen értelmezhető.
Weboldal sebesség (betöltési sebesség)
Az oldal betöltési sebessége nem csak egy mérőszám, ez a felhasználói élmény és a SEO egyik legfontosabb eleme.
A mai digitális környezetben a felhasználók gyors, reszponzív interakciókat várnak el a weboldalaktól. A néhány másodperces késedelem is megnövekedett visszafordulási arányhoz, csökkent elkötelezettséghez és elveszett konverziós lehetőségekhez vezethet.
A keresőmotorok, különösen a Google számára a weboldal betöltési sebessége jelentős rangsorolási tényező. A weboldal hatékonyságát tükrözi, befolyásolja a weboldal láthatóságát és pozícióját a keresőmotorok találati oldalain (SERP).
A betöltési sebesség sok különböző elemet foglal magában, a szerver válaszidejétől kezdve egészen addig, hogy az oldal főbb tartalmi elemei milyen gyorsan válnak láthatóvá és interaktívvá a felhasználó számára.
Ezt számos tényező befolyásolja, többek között a szerverkonfiguráció, a weboldal felépítése, valamint a képek és videók mérete és formátuma. Ezen elemek optimalizálásával drámaian javíthatjuk az oldalak betöltési idejét, növelve a felhasználói elégedettséget és a SEO teljesítményt. A későbbiekben ezekre részletesebben is kitérek.
Feltérképezhetőség biztosítása
A feltérképezhetőség a SEO sarokköve, amely meghatározza, hogy a keresőmotorok el tudják-e érni és meg tudják-e érteni a weboldal tartalmát. A keresőmotorok robotjai számára az adott weboldal minden aloldalát felfedezhetővé kell tenni, ami kritikus lépés az indexelés és a rangsorolás előtt.
Ha egy keresőmotor nem tudja hatékonyan feltérképezni weblapot az olyan, mintha a keresőmotor számára a tartalom nem is létezne az interneten. Ezért a SEO siker szempontjából kiemelkedő fontosságú, hogy a weboldal feltérképezhető legyen.
Számos módon segíthetjük a feltérképezés folyamatát. Többek közt oldaltérkép létrehozásával, megfelelő url struktúra kialakításával, robots.txt fájlban elhelyezett szabályokkal, belső linkeléssel, gyors oldalbetöltéssel és a weboldal struktúrájának logikus felépítésével.
Belső linkek
A belső linkek olyan hivatkozások, amelyek ugyanazon a tartományon belüli más oldalakra mutatnak. Ezek a technikai SEO kritikus elemei és kulcsszerepet játszanak a weboldal felépítésében.
A belső hivatkozások nemcsak a felhasználóknak segítenek a weboldalon való navigálásban, hanem a keresőmotoroknak is segítenek az oldalak felfedezésében, feltérképezésében és indexelésében. A belső hivatkozások hatékony használatával az oldal tekintélyét (link equity) oszthatod el az egész weblapon, javítva mind a felhasználói élményt, mind a weboldal SEO teljesítményét.
Törött linkek javítása
A törött linkek, amelyeket gyakran halott linkeknek is neveznek, olyan hivatkozások, amelyek a felhasználókat egy olyan weboldalra vezetik, amely már nem létezik vagy nem található meg.
Ezek különböző okok miatt fordulhatnak elő, például a hivatkozott oldal törlése, az URL-struktúra megfelelő átirányítás nélküli megváltoztatása, vagy olyan tartalomra való hivatkozás, amelyet máshova költöztettek.
A törött linkek jelentősen ronthatják a felhasználói élményt, ami frusztrációhoz és a weboldalba vetett bizalom csökkenéséhez vezethet. SEO szempontból akadályozhatják a keresőmotorok robotjainak képességét, hogy hatékonyan indexeljék weblapot, ami hatással lehet weboldal rangsorolására és láthatóságára.
Robots.txt megfelelő használata
A robots.txt fájl kapuőrként működik és utasítja a keresőmotorok robotjait, hogy a weboldal mely részeit kutathatják és melyeket nem.
A weboldalon (pl.: pelda.com/robots.txt) található szöveges fájl az egyik első dolog, amit a keresőmotorok robotjai megnéznek, amikor meglátogatják a weboldalt. A robots.txt megfelelő beállítása kulcsfontosságú a SEO szempontjából, mivel segít a crawlerek hozzáférésének kezelésében, biztosítva, hogy a keresőmotorok a rendelkezésre álló erőforrásaikat a SEO-stratégia szempontjából legfontosabb tartalomra fordítsák.
Azzal, hogy megadjuk, hogy a weboldal mely részeit nem szabad feltérképezni, megakadályozhatjuk, hogy a keresőmotorok hozzáférjenek a duplikált oldalakhoz, privát területekhez vagy olyan részekhez, amelyek kevés SEO-értékkel bírnak.
Ez a szelektív megközelítés segít racionalizálni a feltérképezési folyamatot, biztosítva, hogy csak a legfontosabb tartalmak kerüljenek indexelésre. A robots.txt-t azonban mindenképpen körültekintően kell használni. A helytelen használat megakadályozhatja, hogy a keresőmotorok hozzáférjenek a kritikus tartalmakhoz, ami negatívan befolyásolja a weblap láthatóságát.
Duplikált tartalom kezelése
A duplikált tartalom olyan jelentős méretű tartalmi blokkokra utal a domaineken belül, vagy a domainek között, amelyek, vagy teljesen megegyeznek más tartalmakkal, vagy jelentősen hasonlítanak egymásra.
Elsősorban nem csak a szöveg szó szerinti ismétléséről van szó, hanem magában foglalja az egymáshoz szorosan illeszkedő tartalmi struktúrákat és témákat is. Ez különböző formákban fordulhat elő, például több e-kereskedelmi platformon megismételt termékleírásokként, vagy különböző URL-címeken újra közzétett tartalmakként.
A duplikált tartalom jelentősen hátráltathatja a SEO-erőfeszítéseket és a keresőmotorok között zavart okozhat abban, hogy a tartalom melyik verzióját indexeljék és rangsorolják.
A keresőmotorok célja, hogy a felhasználók számára változatos és egyedi tartalmat nyújtsanak a lekérdezéseikre adott válaszként. Amikor a keresőmotoroknak duplikált tartalmakkal találkoznak, el kell dönteniük, hogy melyik változat a legvalószínűbb, hogy az eredeti, vagy a leghitelesebb.
Ez a folyamat azt eredményezheti, hogy csak az egyik változatot indexelik, míg a többi kimaradhat a keresési eredmények közül.
SSL tanúsítvány és HTTPS protokoll
Az SSL (Secure Sockets Layer) és utódja, a TLS (Transport Layer Security) olyan kriptográfiai protokollok, amelyek célja a számítógépes hálózaton keresztüli biztonságos kommunikáció biztosítása.
A Google hivatalosan is elismerte a HTTPS-t mint rangsorolási jelet. Ez azt jelenti, hogy a HTTPS-t használó weboldalak potenciális előnyt élveznek a keresőmotorok találati oldalain azokkal szemben, amelyek nem használják.
Az indoklás egyszerű: a keresőmotorok célja, hogy a felhasználókat olyan weboldalakra irányítsák, amelyek nemcsak releváns tartalmat, hanem biztonságos böngészési élményt is nyújtanak. Az SSL/TLS titkosítással ellátott weboldalak előnyben részesítésével a keresőmotorok a biztonságosabb internetet támogatják.
Megfelelő URL struktúra
Az URL-ek a világhálón található minden egyes tartalom címeként szolgálnak. Nemcsak a felhasználók és a keresőmotorok számára nyújtanak egyértelmű jelzést az oldal tartalmáról és a weboldal hierarchiáján belüli kontextusáról, hanem javítják a weboldal használhatóságát és hozzáférhetőségét is.
A jól kidolgozott URL-struktúra jelentősen befolyásolhatja a weblap felhasználói élményét és a keresőmotorok rangsorolását, így a webfejlesztés és a technikai SEO alapvető eleme.
A jól strukturált URL javítja a weboldal navigálhatóságát és szervezettségét, megkönnyítve a felhasználók számára a böngészést és a keresőmotorok számára a weboldal tartalmi hierarchiájának megértését. Ez az egyértelműség a weblap jobb indexeléséhez és magasabb helyezésekhez vezethet a találati listákban.
A leíró URL-címek emellett növelhetik a keresési eredményekből történő kattintási arányt, mivel a felhasználók nagyobb valószínűséggel kattintanak az olyan URL-címekre, amelyek egyértelműen jelzik, hogy miről szól az oldal.
Mobilbarát felépítés
A mai digitális környezetben a mobilbarát jelleg nem csak egy lehetőség, hanem szükségszerűség. Mivel az internethasználók többsége mobileszközökön keresztül lép be a világhálóra, a weboldal mobilra optimalizáltságának biztosítása kulcsfontosságú mind a felhasználói élmény, mind a SEO szempontjából.
A mobilbarát felépítés magában foglalja a weboldal kialakítását, szerkezetét és sebességét, biztosítva, hogy a tartalom könnyen elérhető, olvasható és navigálható legyen kisebb képernyőkön is, zoomolás vagy vízszintes görgetés nélkül.
A Google mobil-first indexelésre való áttérése kiemeli a mobilbarát felépítés fontosságát. Ez azt jelenti, hogy a Google az indexeléshez és a rangsoroláshoz elsősorban a tartalom mobil verzióját használja. A zökkenőmentes mobilos élményt nyújtó weblapok nagyobb valószínűséggel kerülnek előrébb a keresőmotorok találati oldalain.
Képek és médiafájlok optimalizálása
Az online világban a képek döntő szerepet játszanak a felhasználók bevonásában, a weboldalak esztétikai vonzerejének növelésében és a SEO erőfeszítések támogatásában. A nem megfelelően optimalizált képek azonban jelentősen lelassíthatják weboldalakat, negatívan befolyásolva a felhasználói élményt, a visszalépési arányt és a keresőmotorok rangsorát.
A képoptimalizálás magában foglalja a fájlméretek csökkentését a minőség feláldozása nélkül, biztosítva a képek gyors és hatékony betöltését, javítva mind a felhasználói élményt, mind weboldal SEO teljesítményét.
Emellett fontos a képek megfelelő felcímkézése, legalább egy alt címkével. A megfelelő képformátumok használatának is kiemelt szerep jut. Valamint a különböző méretű kijelzőkre szabott kép változatok is segíthetik a törekvéseinket.
Meta leírások
A meta leírások olyan HTML-attribútumok, amelyek tömör magyarázatot adnak a weboldalak tartalmáról. Ezeket gyakran használják a keresőmotorok találati oldalain, hogy előnézeti kivonatokat jelenítsenek meg egy adott oldalhoz.
Tehát szabályozhatod, hogy egy adott aloldal hogyan jelenjen meg a keresési találatok közt. Nem minden esetben fogja a Google azt megjeleníteni, amit megadsz, de megvan az esélye, így érdemes időt fordítani a leírás elkészítésére.
Bár nem közvetlen rangsorolási tényező, a meta leírások jelentős hatással vannak az oldal átkattintási arányára, így a hatékony SEO és a felhasználói elkötelezettségi stratégiák alapvető elemei.
Egy jól megalkotott meta leírás kvázi reklámként működik és egyértelmű, meggyőző összefoglalóval csábítja a felhasználókat arra, hogy kattintsanak át a weboldalra.
Hreflang attribútum
A hreflang attribútumot a weboldal célközönségének nyelvi és földrajzi elhelyezkedés alapján történő meghatározására használják. Ha egy weboldal olyan tartalmat tartalmaz, amely több nyelvi változatban is megismétlődik, a hreflang címkék segítenek a keresőmotoroknak megérteni ezeket a változásokat és a nyelvi beállítások, vagy a tartózkodási hely alapján a megfelelő változatot kínálni a felhasználóknak.
Ez különösen fontos a multinacionális márkák és tartalomszolgáltatók számára, akiknek célja, hogy sokféle közönséget érjenek el anélkül, hogy kockáztatnák a duplikált tartalom negatív SEO-hatását.
Strukturált adatok (Schema markup)
A strukturált adat egy szabványosított formátum, amelyet arra használnak, hogy információt szolgáltasson egy oldalról és osztályozza az oldal tartalmát.
A strukturált adatok bevezetésével segíthetsz a keresőmotoroknak abban, hogy jobban megértsék, miről szól a tartalmad, hogyan kell kategorizálni és mikor lehet releváns a keresési eredményekben való megjelenítés.
Szóval a hagyományos szöveges és képi elemek mellett további elemeket is megjeleníthetsz weboldalad mellett, a találati listában. Ilyen elemek a csillagozott értékelések, listák, vagy épp egy oldalpanel a találati lista jobb oldalán.
Átirányítások
Az átirányítások a weboldal adminisztráció és a technikai SEO alapvető szempontjai. Olyan utasítások, amelyek automatikusan átirányítják a felhasználókat és a keresőmotorokat az egyik URL-ről a másikra.
Ez a mechanizmus alapvető fontosságú a zökkenőmentes felhasználói élmény fenntartásához, a linkek értékének megőrzéséhez és a tartalom relevanciájának biztosításához. Akár márkanevet váltasz, új domainre költözteted a weboldalad, átstrukturálod a weboldal felépítését, vagy egyszerűen csak frissíted a tartalmat, az átirányítások segítenek hatékonyan kezelni ezeket a változásokat.
Kódbázis tömörítése
A minimalizálás, avagy tömörítés a webfejlesztés egyik legfontosabb optimalizálási folyamata, amely a forráskódból a felesleges karakterek eltávolítását jelenti anélkül, hogy a funkcionalitás megváltozna.
Ez a folyamat jelentősen csökkentheti a CSS-, JavaScript- és HTML-fájlok méretét, ami gyorsabb oldalbetöltési időt, jobb weboldal teljesítményt és jobb felhasználói élményt eredményez.
Cache, avagy gyorsítótár használata
A böngésző gyorsítótárazása egy hatékony webes optimalizálási technika, amely a webes erőforrások, például a HTML-oldalak, képek és JavaScript-fájlok másolatait helyileg tárolja a felhasználó böngészőjében.
Amikor a felhasználó legközelebb meglátogatja a weboldalt, a böngésző a gyorsítótárból töltheti be ezeket az erőforrásokat, ahelyett, hogy a távoli szerverről kérné le őket. Ez a folyamat jelentősen csökkenti a betöltési időt, minimalizálja a szerverterhelést és javítja az általános felhasználói élményt.
CDN (Content delivery network) használata
A tartalomszolgáltató hálózat (CDN) különböző földrajzi helyeken stratégiailag elosztott szerverek hálózata, amelynek célja, hogy a webes tartalmakat és erőforrásokat hatékonyabban juttassa el a felhasználókhoz.
A CDN-ek a tartalomnak a végfelhasználókhoz közelebbi kiszolgálókon történő gyorsítótárazásával minimalizálják az adatok által megtett távolságot, csökkentve a késleltetést, felgyorsítva a betöltési időt és javítva az általános felhasználói élményt. A CDN-ek kihasználása nélkülözhetetlenné vált a világméretű közönséget megcélzó weblapok számára.
Core Web Vitals
A Core Web Vitals olyan konkrét tényezők összessége, amelyeket a Google fontosnak tart egy weboldal általános felhasználói élménye szempontjából. Ezeket a 2020-ban bevezetett mérőszámokat a weboldal által nyújtott felhasználói élmény minőségének mérésére használnak.
Három fő szempontra összpontosítanak: a betöltési teljesítményre, az interaktivitásra és az oldal vizuális stabilitására. Ezeknek a mutatóknak az optimalizálásával a weboldalak nemcsak a felhasználói elégedettséget növelhetik, hanem potenciálisan javíthatják a keresőmotorok találati oldalain elfoglalt helyezésüket is.
LCP: Ez a mérőszám a betöltési teljesítményt méri, konkrétan azt az időt, amely alatt az oldal fő tartalma betöltődik. Az ideális LCP-nek az oldal első betöltésétől számított 2,5 másodpercen belül kell bekövetkeznie. A jó minőségű LCP-értékek biztosítják, hogy a felhasználók gyorsan hozzáférjenek a szükséges tartalomhoz, csökkentve ezzel a visszalépési arányt és javítva az elkötelezettséget.
FID: Az FID az interaktivitást méri és arra az időre összpontosít, amely a felhasználónak az oldallal való első interakciója (azaz egy linkre kattintás, egy gomb megnyomása) és az interakcióra való tényleges válaszadás között telik el. A jó felhasználói élmény biztosítása érdekében az oldalaknak 100 milliszekundumos vagy annál kisebb FID-re kell törekedniük.
CLS: A CLS a vizuális stabilitást méri azáltal, hogy számszerűsíti, hogy a látható tartalom mennyit mozdul el a nézetablakban, valamint azt, hogy az elmozdulás által érintett elemek milyen távolságra mozdulnak el. Az alacsony CLS-pontszám (ideális esetben 0,1-nél kisebb) azt jelzi, hogy az oldal betöltés közben stabil és megakadályozza, hogy a felhasználók véletlenül rossz gombokra kattintsanak a váratlan elrendezési elmozdulások miatt.
Technikai SEO – Konklúzió
A technikai SEO elsőre sokak számára kicsit érthetetlen lehet, hiszen azok fejében, akik egyáltalán már hallottak a keresőoptimalizálásról egy olyan kép él, mint egy főleg szövegírásra és linképítésre alapozó tevékenység.
Ezzel szemben a technikai SEO egy igazán sokrétű terület, ami átfedésben van sok más szakterülettel. Egy kicsit webfejlesztés, egy kicsit szövegírás, egy kicsit webdesign. Épp ezért nehéz egy személynek megvalósítani minden egyes aspektusát.
A fenti felsorolás is csak a legfontosabb tényezőket foglalja magában, ezen kívül még rengeteg nüansznyi területet érint a téma. Viszont a SEO másik két ágazatával ellentétben, itt rendkívül jól automatizálhatóak a folyamatok és többségüket csak egyszer kell elvégezni.
Épp ezért, ha egyszer sikeresen optimalizáltad egy weboldal lehető legtöbb technikai tényezőjét, akkor nagyon hosszú ideig egyáltalán nem kell majd erre időt fordítanod.
Ha szeretnél organikus forgalmat szerezni a Google és más keresők találati listájából, az nem fog úgy menni, hogy nincs rendben a weboldalad technikailag. Szóval én mindenképp azt javaslom, hogy szándd rá az időt és ha csak néhány elemét, de valósítsd meg a leírtaknak, hiszen a későbbi SEO stratégia sikeressége elég nagy részben ezen is fog múlni.
